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品牌策划简单说就是用打造品牌

2019-05-31 14:14:00 深圳大瀚营销策划有限公司 阅读

  品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划简单(dan)说就是用打造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),运用营(ying)销手(shou)段来(lai)塑造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。

  品(pin)(pin)(pin)牌打(da)造的好,就(jiu)是品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)塑造的出色。品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)不是孤立存(cun)在的,他是由许多营销中的其它(ta)形(xing)象(xiang)(xiang)罗(luo)织起来的,如产品(pin)(pin)(pin)的形(xing)象(xiang)(xiang),价格的形(xing)象(xiang)(xiang)等,它(ta)们都关系到品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)的建设。

  在创建品牌时需要共同来打造(zao),它们(men)是“品质(zhi)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”、“价格形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”、“通路形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”、“广(guang)告形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”、“促(cu)销形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”、“顾客形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”和“企业形(xing)(xing)(xing)象(xiang)”。

  如何建立(li)品(pin)质形象

  品(pin)质(zhi)形(xing)(xing)象(xiang)是品(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)的基础(chu)。建(jian)立(li)品(pin)质(zhi)形(xing)(xing)象(xiang)并不简单到只(zhi)是提高一下产品(pin)的质(zhi)量,关键(jian)是要建(jian)立(li)起“良好品(pin)质(zhi)”的印象(xiang)。

  要(yao)从一(yi)开始就做到这一(yi)点,这十分重要(yao)。良(liang)好的第一(yi)印象是成功的一(yi)半。品(pin)质形象要(yao)有“看得(de)见、摸得(de)着、感得(de)到”的改善才(cai)能满足打造品(pin)牌的要(yao)求。

  如何建立(li)价格(ge)形(xing)象

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  我们常用产品零售价(jia)(jia)格(ge)的(de)高低(di)来形(xing)容其价(jia)(jia)格(ge)形(xing)象,认为高价(jia)(jia)格(ge)就(jiu)是好形(xing)象,价(jia)(jia)格(ge)低(di)就(jiu)是坏(huai)形(xing)象,这的(de)确(que)有失公允。应(ying)该说,价(jia)(jia)格(ge)的(de)高低(di)是相对而言的(de)。

  如何建立通路形象

  完整的(de)(de)(de)销(xiao)售通路(lu)是中间(jian)(jian)行销(xiao)加上(shang)终端行销(xiao)。中间(jian)(jian)行销(xiao)指的(de)(de)(de)是批发销(xiao)售,终端行销(xiao)指的(de)(de)(de)是零售。通路(lu)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象必须建立在零售商的(de)(de)(de)基(ji)础(chu)上(shang),亦即,零售商的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象就是我们的(de)(de)(de)通路(lu)形(xing)(xing)象。

  如(ru)何建立广(guang)告形(xing)象

  做市场(chang)就要(yao)做广(guang)(guang)告(gao),但做广(guang)(guang)告(gao)可不(bu)一(yi)定就能做好市场(chang)。卖产品(pin)就要(yao)做广(guang)(guang)告(gao),但做广(guang)(guang)告(gao)可不(bu)一(yi)定就能卖出产品(pin)。造成这一(yi)尴尬结果的(de)原因,很(hen)多情况是因为广(guang)(guang)告(gao)形象不(bu)好引起的(de)。

  如何建立促销形象(xiang)

  销(xiao)售促(cu)进是(shi)(shi)一(yi)(yi)种十分有效的市场推广手(shou)段。但它也(ye)是(shi)(shi)一(yi)(yi)柄两刃(ren)剑,弄不好也(ye)会伤及自身。

  由于品(pin)(pin)牌在打造过程中,需要经(jing)(jing)常(chang)使用(yong)一些(xie)促销技巧,品(pin)(pin)牌经(jing)(jing)理就必须仔细考虑哪些(xie)促销方(fang)法有可能(neng)损害品(pin)(pin)牌形象。

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