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大瀚营销:从清华大学立体通知书看大学如何品牌营销

2021-06-26 16:52:26 深圳大瀚营销策划有限公司 阅读

高考分数刚刚出炉大学对于(yu)多数草根就是改变命运的起点与基(ji)石清华大(da)学推出立体通知书最近上了热搜

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我们(men)再横向看往5年前的西南石油大学(xue)毕(bi)业礼(li)物对于(yu)毕业学子竟然(ran)是一枚订(ding)制钻石戒指

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还有(you)太多(duo)关于大学的(de)品牌公关例如同(tong)济大学(xue)录(lu)取通知书送(song)三(san)艘船上海交(jiao)大的挖掘机版招(zhao)生广告(gao)等(deng)等(deng)两(liang)次(ci)大学的品(pin)牌公关(guan)活动当然在声(sheng)量(liang)上取得(de)了巨(ju)大成果但(dan)是(shi)在市场反馈层(ceng)面(mian)是(shi)毁誉参半对于两(liang)所高校同样的(de)(de)公关创意来(lai)说也(ye)是两(liang)个(ge)截(jie)然不同的(de)(de)社会舆(yu)论

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品牌(pai)公关营销(xiao)策划最初(chu)是用(yong)于企业的产品销(xiao)售和品牌形(xing)象提升而(er)现在(zai)高(gao)校的品(pin)牌公关显(xian)得有一定(ding)必要(yao)了因为(wei)更为(wei)年轻的学(xue)生群(qun)体对于高校的“心智”认知也发生了变化不(bu)仅仅是商业市场(chang)对于高校一样(yang)都需要个性好(hao)玩(wan)正能量等等各种(zhong)品牌标签这是市(shi)场选择的结果

大(da)瀚(han)营销分析高校如何从营销策划角度做自己的品牌公关(guan)

首先是品牌呈现部分我清晰的记(ji)得我的母(mu)校为了做学校的logo升级花了30万(wan)元(yuan)的logo设(she)计费请(qing)了一家营销策划公(gong)司(si)设(she)计logo和做释(shi)义(yi)而当时是2000年左右并不是一(yi)笔小数目的费用可见学校对于(yu)品牌(pai)形象呈现的重(zhong)视程度

高校的品(pin)牌形象呈(cheng)现一般有高校名字比如(ru)叫xx学院的能升级为xx大(da)学那将是载入(ru)史册的(de)荣(rong)耀与(yu)进步第(di)二(er)就(jiu)是学校logo既能体现出特色(se)专业的特点又能体(ti)现出(chu)学校的文化底蕴当(dang)然是最好的其次(ci)是学校(xiao)的Slogan就是推广语或者口号我记得西南石油大学(xue)的口号就取得特别好(hao)叫做“为祖国加油为民族争气生动形象的体现(xian)出了学校(xiao)天(tian)然气开发石油开发与(yu)储运等(deng)特(te)色专业的(de)特(te)点(dian)与(yu)学校远大的(de)志向

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然后(hou)是(shi)品(pin)牌视(shi)觉体系也就(jiu)是(shi)企(qi)业品牌(pai)营销里(li)的VI统一(yi)化的视(shi)觉呈(cheng)现和视(shi)觉传达(da)内容是很重要(yao)的一(yi)点这(zhei)里不详讲

其(qi)次是学校品牌(pai)文化了大学(xue)(xue)的品牌(pai)文化呈(cheng)现到学(xue)(xue)生群体和社会(hui)的非常(chang)多但是大学的品牌(pai)文化校园文(wen)化(hua)大多(duo)数我认为是挂在了(le)墙上当成标语天天看得(de)到实际上在行动上并(bing)未充分体(ti)现比如博学(xue)是很多高校(xiao)的一个文化(hua)元素甚至(zhi)有高校的楼栋名称(cheng)就叫博学楼但是博学(xue)在学(xue)生身(shen)上如何落(luo)地(di)如何真正做到博学(xue)(xue)并且学(xue)(xue)生(sheng)毕(bi)业后认可自己是博学(xue)(xue)了(le)这(zhei)些都是(shi)没有(you)具体(ti)(ti)落地的内容的

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最(zui)后(hou)就(jiu)是(shi)一系(xi)列(lie)的(de)品牌公(gong)关品牌(pai)公关分为校园(yuan)大型品牌(pai)活动校园事(shi)件(jian)营(ying)销活动等等这个需要根据大学学校具体阶段(duan)与(yu)大学基(ji)本情(qing)况需提前做营销策划(hua)与(yu)设计