比特币交易平台_官网登录入口

大瀚营(ying)销,中(zhong)国(guo)商业创新奖获得者,中(zhong)国(guo)十大营(ying)销策划(hua)(hua)公司,服务(wu)项目(mu)包括品牌(pai)营(ying)销策划(hua)(hua)全案+执行落地,业绩增长营(ying)销策划(hua)(hua)+执行落地。

深圳大瀚营销策划有限公司

深圳大瀚营销策划有限公司
网站比特币交易平台首页 > 营销观点 > 营销策划动态

大瀚营销:割韭菜还是收智商税?品牌“虚假宣传”难道是必经之路?

2021-06-29 15:43:40 深圳大瀚营销策划有限公司 阅读

6月17日,“雪糕界的爱马仕”品牌“钟薛高”在其官方微博发布道歉信称:“最近社交平台上因某些原因再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论,这才半个月不到时间,雅诗兰黛又因虚假宣传被处罚40万,处罚事由为虚假或者引人误解的商业宣传,处罚结果为罚款40万元,责令停止违法行为,决定书文号沪市监静处〔2021〕062018000561号,处罚单位为上海市静安区市场监督管理局,引发网友围观讨论。深圳营销策划公司,营销策划公司,深圳策划公司,营销咨询公司

进入中(zhong)国(guo)市场(chang)以来,雅诗兰(lan)黛曾多次因虚(xu)假宣(xuan)传(chuan)被处罚。

2017年6月(yue)15日,雅诗兰(lan)黛(dai)利用广告(gao)对商品(pin)(pin)或(huo)服务作(zuo)虚假宣传,欺骗和误导消费(fei)者(zhe);食品(pin)(pin)、酒类、化妆(zhuang)品(pin)(pin)广告(gao)的(de)(de)内容不符合卫生许可的(de)(de)事项(xiang),使用医疗用语或(huo)者(zhe)易与药(yao)品(pin)(pin)混淆的(de)(de)用语,被(bei)罚款8.88万元(yuan)。

2018年7月30日(ri),雅诗兰黛发(fa)布广告使用(yong)(yong)国家级、最(zui)高级、最(zui)佳等用(yong)(yong)语;经营者(zhe)(zhe)利用(yong)(yong)广告或者(zhe)(zhe)其(qi)他(ta)方法,对商品质量、制作成分、性能、用(yong)(yong)途、生(sheng)产者(zhe)(zhe)、有效期限(xian)、产地等作引人误(wu)解的虚假宣传,被罚款(kuan)11万元。

可以看出,雅诗兰黛品牌方在进行产品推广宣传时,对其成分、功效、评价、荣誉等夸大其词,涉嫌“虚假宣传”行为,吸引一批消费者为其买单,促成销量业绩,而同时又被其“虚假宣传”反噬,造成品牌声誉下滑。深圳营销策划公司,营销策划公司,深圳策划公司,营销咨询公司

割韭菜还是收智商税?品牌“虚假宣传”难道是必经之路?

虚(xu)假宣传“防不胜防”,品牌营销频(pin)亮红(hong)灯。

利用广告等对商品或者服务发布出与实际内容不相符的信息,虚假宣传在商业活动中随处可见。深圳营销策划公司,营销策划公司,深圳策划公司,营销咨询公司

为什么这些大牌还要靠“虚假广告”支撑?

1、品牌部的营销误区。品牌们在市场推广上,不管三七二十一先入为主,以为以此方式“加重营销”,试图获得新的增长,甚至新品牌们走进了“营销困境”,以高营销费用换销量增长。深圳营销策划公司,营销策划公司,深圳策划公司,营销咨询公司

2、品牌发(fa)展(zhan)的(de)浮躁化。品牌得益与产品长时间在用户使用和体验后产生的心智印象,才是真正的品牌价值。在行业竞品不断崛起、消费者需求升级的压力下,许多品牌都开始不淡定瓴,靠短期大量营销广告宣传造势、靠数据造假背后的虚张声势逻辑,已然很难再对消费者形成正面的营销导向。深圳营销策划公司,营销策划公司,深圳策划公司,营销咨询公司

传统品牌越来越难以取悦消费者,新品牌借势发展,应运而生。借助互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新,满足了新消费时代下的消费者新需求。深圳营销策划公司,营销策划公司,深圳策划公司,营销咨询公司

虽然在(zai)消费(fei)市场兴起的风(feng)口(kou),这些品牌(pai)们成功突围占领了一部分市场,但当虚(xu)假宣传的滤(lv)镜粉碎,消费(fei)者也会回归理性(xing),同时(shi),消费(fei)品牌(pai)们的信(xin)任也在(zai)被(bei)透支。

这也是品(pin)(pin)牌们的(de)一(yi)记(ji)警钟:一(yi)味追求噱头,重视营销而忽略产品(pin)(pin)基(ji)本面,最终都将被反噬。就如(ru)经济基(ji)础决(jue)定上(shang)层建筑,其实(shi)在营销界决(jue)定营销效果的(de)是产品(pin)(pin)质量,如(ru)果产品(pin)(pin)质量有问题,那么(me)通过营销活(huo)动炒的(de)越(yue)高,之后就会摔得(de)越(yue)惨。

品牌如何真正成为客户首选,占领心智?

大瀚(han)营销(xiao)认为:品(pin)(pin)牌想要占领消费者心智(zhi),势(shi)必(bi)要精进“内(nei)功(gong)”,流量本(ben)身(shen)(shen)创造(zao)不(bu)了品(pin)(pin)牌,必(bi)须回归产品(pin)(pin)本(ben)身(shen)(shen),塑造(zao)品(pin)(pin)牌心智(zhi),从而(er)将流量价值(zhi)转(zhuan)向(xiang)品(pin)(pin)牌价值(zhi)。

大瀚营销两点建议:以市场需求为导向的企业战略,以顾客价值为导向的产品创新。