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大瀚营(ying)销(xiao)(xiao),中国商(shang)业创新奖获得者,中国十大营(ying)销(xiao)(xiao)策(ce)划(hua)公司,服务项目包(bao)括(kuo)品(pin)牌营(ying)销(xiao)(xiao)策(ce)划(hua)全(quan)案+执行落地(di),业绩增长(zhang)营(ying)销(xiao)(xiao)策(ce)划(hua)+执行落地(di)。

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大瀚营销:年中盘点|2021年上半年有哪些不看后悔的营销案例

2021-07-08 15:20:16 深圳大瀚营销策划有限公司 阅读

不(bu)知不(bu)觉,又到(dao)了(le)一(yi)年(nian)(nian)(nian)一(yi)度(du)的年(nian)(nian)(nian)中盘点了(le),2021年(nian)(nian)(nian)“你爱(ai)我,我爱(ai)你,蜜雪冰城甜蜜蜜,mini杯,瑞幸DDYS,支(zhi)付宝(bao)在吗?合成大西(xi)瓜等,这些可(ke)能你没有参与过(guo),但(dan)是你肯(ken)定听过(guo)。

今天大瀚营(ying)销(xiao)来盘点2021年上半年有哪些优秀的(de)营(ying)销(xiao)案例呢?

1月

①游戏x合成大西瓜

今年(nian)1月份,当(dang)娱乐圈一连串大新(xin)闻爆炸(网友吃瓜(gua)热情高涨)之时,一款名为《合成大西(xi)瓜(gua)》的小游(you)戏迅(xun)速(su)出(chu)圈,霸占微(wei)博热搜,相关(guan)的百度指数(shu)也(ye)呈现井喷式(shi)增长。

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游(you)戏形(xing)式很简(jian)单,一(yi)(yi)款简(jian)易(yi)H5。玩家(jia)主要任(ren)务就(jiu)是(shi)移(yi)动水果,将相同的(de)水果合(he)成(cheng)一(yi)(yi)个(ge)(ge)更大的(de)新水果,最终合(he)成(cheng)一(yi)(yi)个(ge)(ge)“大西瓜”。 简(jian)单来说(shuo),它就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)个(ge)(ge)“水果版” 2048 。

玩(wan)(wan)法简单,但却足够(gou)“魔性”,让人上瘾(yin)。不(bu)少人玩(wan)(wan)了(le)一两把(ba),就(jiu)先(xian)后“真香”、“上头”了(le)。

②抖音x刘德华(hua)

1月底,刘德华(hua)(hua)入驻(zhu)抖音(yin),并发布(bu)抖音(yin)首条视频(pin)。视频(pin)里,刘德华(hua)(hua)再现了(le)《无间(jian)道》中天台(tai)飙戏的经(jing)典场景。

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很快,网友纷(fen)纷(fen)点赞(zan)转发(fa)。评论区(qu)内网友纷(fen)纷(fen)感叹:哇华(hua)哥太帅了、最帅刘(liu)德华(hua)不接(jie)受反驳、终于等(deng)到你等(deng)等(deng)。

#终于等到刘德华(hua)##刘德华(hua)天台名场(chang)面挑战# 等相(xiang)关话题冲上抖音(yin)榜首,此外短短一周内刘德华(hua)的抖音(yin)粉(fen)丝突破1700万(wan)。

刘(liu)德华入驻抖(dou)音(yin)引发(fa)围观,大(da)瀚营销(xiao)认为一方面来自(zi)刘(liu)德华自(zi)身的流(liu)量话题,另(ling)一面也离不开抖(dou)音(yin)在其背后(hou)的谋划(hua)布(bu)局。

借势第(di)一波的(de)(de)视频(pin)热度,刘(liu)(liu)德(de)华抖音(yin)账号(hao)跟进发布了第(di)二波内容,并顺势发起了#刘(liu)(liu)德(de)华抖音(yin)新搭档试镜#的(de)(de)活动,素人、网红、机构等纷纷参(can)与(yu),再次为刘(liu)(liu)德(de)华新账号(hao)账号(hao)助(zhu)力。 此外,抖音(yin)还在开屏提供(gong)了流量入口与(yu)快(kuai)速(su)关(guan)注(zhu)的(de)(de)按(an)钮,让用户(hu)可(ke)以快(kuai)速(su)关(guan)注(zhu)到(dao)刘(liu)(liu)德(de)华的(de)(de)抖音(yin)账号(hao)。 不得不说抖音(yin)+刘(liu)(liu)德(de)华,一场平台+明星(xing)的(de)(de)双赢活动。

2月(yue)

①五菱x口罩

今(jin)年春节期间, 一款口(kou)(kou)罩(zhao)走(zou)红(hong)网络(luo),许多网友调侃“戴上它(ta),你就是这条(tiao)街最靓的仔!”这个新晋网红(hong)就是上汽通用(yong)五菱与央(yang)视春晚联名的“五菱红(hong)”口(kou)(kou)罩(zhao)和“新宝骏(jun)中(zhong)国结”口(kou)(kou)罩(zhao)。

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从出摊车,到(dao)螺蛳(si)粉(fen),再到(dao)和喜(xi)茶联名玩出圈,再到(dao)此(ci)次(ci)的口罩,五菱用(yong)实际行(xing)动践行(xing)了“人民需要什(shen)么,五菱就造什(shen)么”的理念。

②支付宝(bao)x在吗?

每年(nian)的(de)(de)2月14日情(qing)(qing)人节都是品牌(pai)营销高峰,而今(jin)年(nian)朋友圈却意外被支(zhi)付宝“撩”了。只要(yao)在(zai)(zai)(zai)支(zhi)付宝搜索框输入“在(zai)(zai)(zai)吗”口令,就会收到一首情(qing)(qing)歌,并配有一句“在(zai)(zai)(zai)吗”开头的(de)(de)土(tu)味情(qing)(qing)话。歌曲和(he)情(qing)(qing)话的(de)(de)推送(song)也是随机的(de)(de)。用户可以(yi)点击(ji)“分享(xiang)”按(an)钮就会自动生成一张有告白文案的(de)(de)信封海(hai)报。 

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这次活(huo)动(dong)由支付宝牵手口(kou)袋铃声为情人(ren)节推出(chu)(chu)的活(huo)动(dong),18小时内吸引到(dao)了(le)150万的用户(hu)参(can)与,并且节后用户(hu)活(huo)跃度又出(chu)(chu)现了(le)新的小高(gao)潮。

3月

①珀莱雅x性别(bie)不是边界,偏(pian)见才是

3月8日(ri)珀莱(lai)雅与《中(zhong)国妇女报》共同联名发起#性别不(bu)是(shi)边(bian)界线 偏见才是(shi)#这一话题。截至(zhi)3月9日(ri)下午2点(dian),该宣传片在(zai)(zai)微博上的(de)转评赞数已突破(po)16万(wan)+;在(zai)(zai)微信朋友(you)圈(quan)也(ye)引起热议并成(cheng)功出圈(quan),公益圈(quan)、学术圈(quan)、广告(gao)圈(quan)等各个圈(quan)层都(dou)有(you)(you)讨(tao)论,其在(zai)(zai)朋友(you)圈(quan)已有(you)(you)转发量21.8万(wan),点(dian)赞量31.3万(wan)。

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随着《乘风破浪的(de)(de)(de)姐姐》、《三十而(er)已》、《不完美的(de)(de)(de)她》等(deng)一系列影(ying)视剧在(zai)当下引(yin)起了(le)热烈的(de)(de)(de)讨论,在(zai)这样(yang)的(de)(de)(de)大背(bei)景下,珀莱雅(ya)的(de)(de)(de)此次活动无疑极容易引(yin)发多(duo)元而(er)广泛的(de)(de)(de)讨论和思考,而(er)在(zai)讨论中既(ji)增强(qiang)了(le)品牌与受众的(de)(de)(de)情感链接,也用“性(xing)别不是边界线,偏见才(cai)是”传递了(le)品牌态度。

②NEIWAI x微而足道,不分(fen)你我

今年三八来临之际,内外继(ji)续发力,推出新一组(zu)广告大片及海报。今年的主题为「微而足道,不分你我(wo)」,对(dui)去年主题内涵进(jin)行延(yan)展。

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很快(kuai)这条广告引发众多女性的纷(fen)纷(fen)点赞(zan),这种真(zhen)实(shi)展现女性身体(ti)(ti)本身,没有外界的审美标准,是真(zhen)正意义上的“微(wei)而足(zu)道”

大瀚营销刘洋志认为在消费(fei)升级(ji)大背景下,产品(pin)功能(neng)虽(sui)然重要,但另一(yi)方面,价(jia)值观却在愈(yu)加成为消费(fei)者(zhe)选(xuan)择的衡量因素。 对于品(pin)牌(pai)而言,这(zhei)可能(neng)是引发消费(fei)者(zhe)共振、并刺激消费(fei)者(zhe)对某个品(pin)牌(pai)产生情(qing)感(gan)联(lian)结的最(zui)佳方式(shi)。

4月

①小米(mi)x新logo

今年4月份,小米新(xin)LOGO被刷爆朋友圈和微(wei)博,你肯(ken)定听说过。是(shi)(shi)什么原(yuan)因呢?据说,此(ci)次由国际著名设计(ji)(ji)师原(yuan)研哉亲自操刀,花(hua)费了近(jin)三年的时间去进行设计(ji)(ji)。小米也为此(ci)支付了200万。但(dan)是(shi)(shi)新(xin)logo出来了,给(ji)人(ren)的感觉却(que)是(shi)(shi)并没有变化——只是(shi)(shi)从正方形到椭圆。

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设计师(shi)原研(yan)哉(zai)表示,科(ke)技越(yue)是进(jin)化,就越(yue)接近(jin)生命的(de)形态。据此,他提(ti)出“Alive”(生命感)设计概念(nian),小(xiao)米的(de)新LOGO的(de)也从外形正方(fang)形变为椭圆形。在验证的(de)过程中(zhong),他们(men)遇到一个(ge)“超(chao)椭圆”计算公式。当n=3时(shi),将(jiang)会达到最佳平衡(heng)动态。高深的(de)理论(lun)估计也没有几个(ge)人能看懂(dong),不过从营(ying)销传播(bo)来看,大瀚营(ying)销认为200万能够引发全网讨论(lun),也不是特别亏(kui)。

②钟薛(xue)高x出糕(gao)

4月底,钟薛高(gao)官(guan)宣(xuan)正(zheng)式(shi)(shi)跨(kua)入中(zhong)式(shi)(shi)糕点的领域,它们在“玛(ma)仁糖(tang)”找到了灵感(gan),并汇(hui)聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一(yi)个小盒中(zhong),创造出新式(shi)(shi)传统冰糕。

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为(wei)宣(xuan)传新品,钟薛高(gao)联合(he)代理商 KARMA 巧妙(miao)借(jie)势中国经典(dian)名著+现代流行(xing)语(古代现代碰撞),带来广告片《四(si)大名糕》。

短片中(zhong),“糕(gao)(gao)”字也被融入(ru)到四大(da)名著的(de)人(ren)物故事中(zhong),钟(zhong)馗“糕(gao)(gao)抬贵手”,薛宝钗“糕(gao)(gao)深(shen)莫测”,猪八戒“糕(gao)(gao)糕(gao)(gao)兴(xing)兴(xing)”,宋江“至糕(gao)(gao)无(wu)上”。

③王饱饱x单(dan)向(xiang)空(kong)间

4月23日,王饱(bao)饱(bao)作为代(dai)餐中的(de)(de)新兴品牌,恰逢世界读(du)书日之际,饱(bao)饱(bao)×单向空间联合开(kai)了一场(chang)“饱(bao)读(du)诗书”展,打造了一款可以吃的(de)(de)“饱(bao)饱(bao)精神食粮(liang)”,来(lai)提倡更(geng)健康的(de)(de)生活(huo)方式。

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麦片代(dai)表着物(wu)质,书籍代(dai)表着精神,物(wu)质和精神这对一(yi)直(zhi)被(bei)人热议的cp完(wan)美对接(jie)。“饱读(du)诗(shi)书”在(zai)北(bei)京、杭(hang)州(zhou)两地两个书店(dian)同时开展,双城(cheng)联动的展览仿佛是一(yi)场物(wu)质与精神的“双城(cheng)记”。

在(zai)宏(hong)观层(ceng)面,两个(ge)城(cheng)市似乎(hu)也达到了某种更(geng)高维度(du)的(de)共(gong)鸣:关于(yu)吃、关于(yu)阅读、关于(yu)饱的(de)共(gong)鸣。

5月

①网易(yi)云音乐x人格主导色

今年5月,网易(yi)云音(yin)(yin)乐推出了(le)一支简(jian)短精悍(han)的H5小测试——给你8个(ge)片段音(yin)(yin)乐,以(yi)(yi)此选择(ze)你联想到(dao)的场(chang)景以(yi)(yi)及感受(shou),便可以(yi)(yi)得到(dao)你的人格(ge)主导(dao)色。瞬间让朋友圈刮起了(le)一阵五颜(yan)六色的炫彩之(zhi)风。这次网易(yi)云音(yin)(yin)乐营(ying)销的成绩不(bu)菲(fei):#网易(yi)云人格(ge)主导(dao)色#的标签也登上了(le)微博热搜,阅读量达3亿,讨(tao)论就有3.4万(wan)。

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②瑞幸x利老师YYDS

5月(yue),瑞幸凭借一条魔性广(guang)告,再次怒刷了波(bo)存在(zai)感。B站怒刷100w播放量,微博1亿(yi)+的话题(ti)阅读。 然(ran)而刷屏的最大推(tui)助因(yin)素竟是代言人(瑞幸官宣利(li)(li)路(lu)修(xiu)成为“品牌(pai)冰咖推(tui)荐官”)。 在(zai)视频中(zhong),不爱上班(ban)的利(li)(li)路(lu)修(xiu)全程(cheng)本(ben)色出演(yan),将“被迫营业”写在(zai)脸上,弹(dan)幕直呼“利(li)(li)老师YYDS”。

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社(she)交媒体(ti)时代,人设就是病毒,就是高话(hua)题、高关注、高流量。 利路修(xiu)外,辛辣追问易立竞、打工(gong)还(hai)钱罗永浩、勇(yong)敢做自己(ji)的(de)(de)杨天真……同样靠着被媒体(ti)放大的(de)(de)真人特质(zhi)收获(huo)了(le)许多广告(gao)代言。

大瀚(han)营(ying)销觉得(de)“人(ren)设(she)”代(dai)言,将(jiang)会(hui)继续(xu)成为今年的代(dai)言风(feng)口。不过品牌不要盲(mang)目跟风(feng),最终还(hai)要与自身(shen)的调性、气质相匹配。话题(ti)、流量只是(shi)昙花一现,长效赋能才是(shi)重中之重。

6月

①C罗x可乐

6月14日,欧(ou)洲(zhou)杯赛前新(xin)闻(wen)发布会(hui)上(shang),葡萄牙著名球星C罗挪开(kai)了(le)桌上(shang)两(liang)瓶可(ke)(ke)乐(le)(le),拿(na)来一瓶水(shui)(shui),对(dui)(dui)着镜头说(shuo):“水(shui)(shui)”,意(yi)思就是自己(ji)只喝(he)矿泉水(shui)(shui)。而他的(de)这(zhei)一举动(dong)对(dui)(dui)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)乐(le)(le)的(de)市场价(jia)值产生了(le)重(zhong)大影(ying)响——发布会(hui)结束后,可(ke)(ke)可(ke)(ke)可(ke)(ke)乐(le)(le)股价(jia)下跌1.6%,这(zhei)意(yi)味着其市值损失40亿(yi)美元。可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)乐(le)(le)公(gong)司对(dui)(dui)C罗的(de)举动(dong)回(hui)应(ying)称,“每个人都(dou)有(you)权利选择(ze)自己(ji)喜欢的(de)饮(yin)料”,而且(qie)每个人都(dou)有(you)不同(tong)的(de)“口(kou)(kou)味和需求”。可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)乐(le)(le)一名发言人补充(chong)说(shuo):“在(zai)新(xin)闻(wen)发布会(hui)上(shang),除了(le)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)乐(le)(le)和无糖可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)乐(le)(le)外,我们还(hai)为球员提供水(shui)(shui)。”

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②蜜雪冰城x洗脑曲

“你(ni)爱我(wo),我(wo)爱你(ni),蜜(mi)雪冰城甜蜜(mi)蜜(mi)。”近期刷抖音或者B站(zhan)的朋友,相信这句歌词(ci)都不(bu)会(hui)陌生(sheng),甚至(zhi)都会(hui)情不(bu)自(zi)禁地跟着哼两句,B站(zhan)100万(wan)+播放量(liang)(liang),抖音上(shang)更达到破(po)亿(yi)流量(liang)(liang)。

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此外(wai)网(wang)友改编(bian)的(de)N个版(ban)本破(po)百(bai)(bai)万的(de)也(ye)不在(zai)少数,比如英(ying)文版(ban)、粤(yue)语版(ban)、戏剧(ju)版(ban)、古(gu)风(feng)版(ban)等(deng),而在(zai)抖音(yin)(yin)其的(de)数据(ju)更(geng)加亮眼(yan)——在(zai)抖音(yin)(yin)搜索(suo)“蜜(mi)雪冰(bing)城(cheng)”关(guan)键词,弹出#蜜(mi)雪冰(bing)城(cheng)主题(ti)(ti)曲、#蜜(mi)雪冰(bing)城(cheng)甜蜜(mi)蜜(mi)等(deng)十几(ji)个相关(guan)话题(ti)(ti),其中单个话题(ti)(ti)的(de)播放(fang)(fang)量高到54亿+,累计播放(fang)(fang)达百(bai)(bai)亿。就连今(jin)年高考老师都名门(men)规定高考期间不允(yun)许考生听这(zhei)首歌。

③奶茶x迷你杯

6月被mini杯在社交媒体上掀起了一阵热潮。

小(xiao)红(hong)书(shu)(shu)上,相关笔记已突破2万+。 许多博主在平(ping)台(tai)晒出点单攻略,还有的(de)(de)则教(jiao)大家做一(yi)杯mini奶茶(cha)。1点点、阿(a)水大杯茶(cha)的(de)(de)“迷(mi)你(ni)杯”、沪上阿(a)姨的(de)(de)“小(xiao)宝杯”、书(shu)(shu)亦烧仙草(cao)的(de)(de)“小(xiao)胖杯”到(dao)7分甜的(de)(de)mini版(ban)杨(yang)枝甘露,纷(fen)纷(fen)成为(wei)年轻人的(de)(de)种草(cao)打卡新品。喜(xi)(xi)小(xiao)茶(cha)更限(xian)时(shi)推出了mini“必胜杯”,再次(ci)将mini杯的(de)(de)话题推向新高(gao)度。(6月7日(ri)~11日(ri),凭借学生证就可(ke)到(dao)喜(xi)(xi)小(xiao)茶(cha)门店领(ling)取mini“必胜杯”一(yi)份,每(mei)天(tian)限(xian)量50杯)。

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不(bu)少品牌也盯(ding)上(shang)了“mini”款,这(zhei)不(bu)上(shang)海迪士(shi)尼携手百事可(ke)乐带来了200ml无糖迷(mi)你罐系(xi)列。

mini杯(bei)为什么(me)能火? 首先,来自包装减量(liang)带(dai)来的(de)新鲜(xian)感,正如创意(yi)是(shi)新旧(jiu)元素的(de)重(zhong)组。常规杯(bei)型已见(jian)怪不怪,mini杯(bei)的(de)“横空出世”,可以说新鲜(xian)感十(shi)足。

再(zai)者(zhe),小(xiao)包装轻(qing)便性,可避免(mian)浪费问(wen)题,mini杯多在250~280毫升间(jian),解决了很(hen)多女生想喝但又不敢(gan)多喝的“负担”。

同时,小(xiao)巧、可爱的(de)杯身(shen)增(zeng)加了(le)“社交(jiao)”的(de)属性,无颜(yan)值不(bu)社交(jiao),社交(jiao)媒(mei)体(ti)上的(de)纷纷晒图(tu)就(jiu)是最好佐证。